Suchmaschinen-gerechtes Schreiben – Anleitung für Online-Redakteure

So schreiben Sie suchmaschinen-freundlich!

Dieser Leitfaden wendet sich an alle Online-Redakteure, die suchmaschinengerechte Texte erstellen wollen. Das Thema Suchmaschinen-Optimierung (SEO) (englisch: Search Engine Optimization) wird im Web immer wichtiger. Mit einer Handvoll Anpassungen und Änderungen können Sie Texte für Webseiten schreiben, die technisch und inhaltlich optimal auf die wichtigsten Suchmaschinen im Internet (vor allem Google) abgestimmt sind.

Wichtige Hinweise:

In diesem Tutorial lernen Sie wesentliche Punkte, die Sie bei der redaktionellen Pflege Ihrer Webseite und beim Verfassen von anderem Online-Content beachten sollten. Es handelt sich hierbei alleinig um sogenannte On-Page-Faktoren der Suchmaschinen-Optimierung (also um Änderungen und Anpassungen, die Sie selbst auf Ihrer Webseite durchführen können). Zum Thema Off-Page-Optimierung (z.B. Verbesserung Ihres Rankings innerhalb von Suchmaschinen durch entsprechende Verlinkung mit anderen Webseiten) finden Sie mehr auf dieser Intenetseite im Menü „SEO“.

Passende Keywords auswählen

Die Schlüsselwörter (Keywords) sind die Suchbegriffe, mit denen Ihre Webseite und die einzelnen Unterseiten in den Suchmaschinen wie z. B. Google gefunden werden sollen. Die Keywords spielen bei allen nennenswerten Optimierungs-Maßnahmen eine bedeutende Rolle. Keywords sind von zentraler Bedeutung für die Suchmaschinen-Optimierung von Internetseiten. Achten Sie bei der Wahl auf möglichst relevante und konkrete Keywords, nach denen auch tatsächlich gesucht wird. Die entsprechenden Suchbegriffe positionieren Sie gezielt auf Ihrer Webseite, um in den Trefferleisten der Suchmaschinen bei der Suche nach einem dieser Begriffe möglichst weit oben zu erscheinen und dadurch potentielle Kunden auf Ihre Internetseite zu locken.
Beispiel: Verkaufen Sie in Ihrem Online-Shop Kugelschreiber, können Sie sowohl "Kugelschreiber" als auch "Kugelschreiber kaufen" als Keyword auswählen. Vergleicht man die Keywords "Kugelschreiber" mit "Kugelschreiber kaufen", so fallen folgende Nachteile des Keywords "Kugelschreiber" auf: das Keyword ist nicht klar genug definiert; es kann sich auf den Kauf, die Bedruckung für Werbezwecke usw. beziehen.
Außerdem gibt es bei der Google-Suche "Kugelschreiber" über 1,2 Millionen Treffer. Es ist also extrem schwierig, unter die Top-10 bei Google zu kommen. Anders das Keyword "Kugelschreiber kaufen": Hier gibt es "nur" etwas mehr 200.000 Treffer; es wird also sehr viel leichter sein, eine gute Platzierung in den Suchmaschinen zu erlangen. Sucht ein Internetsurfer nach dem Begriff "Kugelschreiber kaufen",  ist es sehr wahrscheinlich, dass er eine Kaufabsicht mitbringt. Die Kaufabsicht des Besuchers eines Online-Shops liegt mit rund 80% höher als die Kaufabsicht eines Kunden in einem Supermarkt.

Daten beim Erstellen von neuen Internetseiten

Sowohl Link- als auch Dateinamen einer Webseite spielen für die Suchmaschinen eine wichtige Rolle. Benutzen Sie beim Erstellen neuer Seite am besten ein passendes Keyword als Linknamen. Der Linkname, den Sie beim Erstellen einer Seite eingeben, wird automatisch als Dateiname für die vom System generierte Sitemap verwendet.

Meta-Tag „title“

Das Title-Tag einer Webseite wird, wenn die Seite im Browser geöffnet wird, als Titel im Browserfenster angezeigt. Zugleich ist das Title-Tag die Überschrift, mit der die Webseite in den Trefferlisten der Suchmaschinen (z.B. Google) angezeigt wird. Achten Sie darauf, dass das Title-Tag gut lesbar und kurz ist (max. 45 Zeichen). Die wichtigsten Keywords stellen Sie im Title-Tag an den Anfang.

Meta-Tag „description“

Das Description-Meta-Tag wird von den meisten Suchmaschinen als Beschreibungstext der Suchergebnisse (unterhalb der Überschrift) verwendet. Der Description-Text sollte eine passende Länge haben und dabei die Haupt-Keywords der entsprechenden Unterseite beinhalten. Bei fehlender Description verwenden viele Suchmaschinen den Anfang des eigentlichen Seitentextes.

Meta-Tag „keywords“

Da die meisten Suchmaschinen nur die ersten x Zeichen des Keyword-Tags auswerten, hat es sich als ausreichend erwiesen, bis zu 10 Keywords einzupflegen. Stellen Sie dabei die wichtigsten Keywords an den Anfang. Im Idealfall verwenden Sie die wichtigsten 2 bis 3  Keywords bei allen Seiten Ihrer Website und die übrigen Keywords auf die Unterseite zurechtgeschneidert. Es ist sinnvoll, für wichtige Keywords auch Synonyme zu nutzen, damit Ihre Seite auch dann gefunden wird, wenn ein Suchmaschinen-Benutzer nach einem semantisch ähnlichen Begriff sucht, der nicht im Text der Seite vorkommt.

Erstellung, Bearbeitung und Formatierung der Seitentexte

Positionierung der Keywords und Keyword-Dichte

Je weiter vorne im Text ein Keyword steht und je öfter es im Text vorkommt (Keyword-Dichte bzw. Keyword-Density), desto höher wird seine Relevanz von den Suchmaschinen eingestuft. Verwenden Sie das Keyword aber nicht zu häufig, da dies sonst von den Suchmaschinen als Keyword-Spamming (Stuffing) gewertet wird. Schreiben Sie also möglichst informative und relevante Texte, in der Sie die ausgewählten Keywords in ganz natürlicher Weise einfließen lassen.

Länge der Seitentexte

Achten Sie darauf, dass Ihre Texte nicht zu lang sind. Einerseits werden Keywords umso höher gewichtet, je weiter vorne sie im Text erscheinen. Daher lohnt es sich, längere Texte auf mehrere Seiten zu verteilen. Andererseits sollten die einzelnen Seiten auch eine gewisse Dateigröße nicht überschreiten (Richtwert maximal 100 KB), da sie sonst unter Umständen nicht von den Suchmaschinen in den Index aufgenommen werden. Das inst natürlich auch von Interesse für Besucher mit langsameren Internetverbindungen – auch heutzutage hat nicht jeder relevante Kunde eine DSL-Breitbandverbindung.

Überschriften und Listen

Die „Wahrnehmung“ der Suchmaschinen-Crwaler ähnelt der Wahrnehmung eines menschlichen Besuchers Ihrer Website: Text in Überschriften (ausgezeichnet mit den HTML-Tags h1, h2, usw.), in Listen und Aufzählungen sowie fett formateirter Text wird von den Suchmaschinen höher eingestuft als normaler Fließtext. Achten Sie deshalb darauf, dass Sie Ihre Suchbegriffe in Überschriften verwenden (Hauptüberschrift H1 der Seite und Absatzüberschriften), dass Sie Ihre Keywords im Fließtext durch fett formatierte Schrift hervorheben und dass Sie – sofern dies inhaltlich angebracht ist - die Keywords in Listen und Aufzählungen unterbringen.

Alternativ-Text bei Bildern

Grafiken können von Suchmaschinen nicht gelesen werden. Im Spezialfall wird ein als Grafik hinterlegter Text von den Crwalern der Suchmaschinen ignoriert. Es ist sinnvoll, in dem beschreibenden Alternativ-Text zu Bildern Keywords zu verwenden. Der Alternativ-Text zu Bildern kann auch in CMS, z. B. in Joomla unter dem Feld „Bild bearbeiten“ eingepflegt werden.

Seitenaktualität

Sorgen Sie dafür, dass in unregelmäßigen Abständen neue Inhalte auf Ihrer Webseite erscheinen. Dynamische Internetpräsenzen, deren Inhalte sich stetg verändern, werden von den Suchmaschinen höher bewertet und erreichen meist bessere Positionen in den Trefferlisten.