SEO für Anfänger und Firmengründer
Suchmaschinen-Optimierung (SEO) für Einsteiger und Existenzgründer
Vorwort:
Suchmaschinenoptimierung ist ein komplexes Thema. Es ist ein eigenständiges Gebiet im Marketing.Keine Suchmaschine gibt die Algorithmen bekannt, nach denen die Ergebnisse sortiert werden. Statt dessen werden diese stetig angepasst und und weiterentwickelt. Suchmaschinen finanzieren sich über Werbung – und sind nicht daran interessiert, dass Betreiber von Webseiten Einfluss auf ihre Platzierung nehmen (können). Anpassungen der SEO-Experten haben dabei oft Veränderungen der entsprechenden Algorithmen zur Folge.
Es ist erwiesen, dass sich Experten stets rentieren. Kleine Vorteile des Know-Hows und Erfahrung haben signifikanten Einfluß auf das Erscheinungsbild Ihrer Firma in der Öffentlichkeit.
Wir bieten Ihnen hier eine Anleitung für Anfänger, mit deren Hilfe Sie Ihren Webauftritt eigenständig ohne tiefere Kenntnisse Einarbeitung der Materie optimieren können.
Es sei explizit darauf hingewiesen, dass dieser Leitfaden keine Anleitung zur bestmöglichen Suchmaschinen-Optimierung Ihrer Seite darstellt. Sie finden hier allgemein anerkannte grundlegende Tipps die Ihr Ranking in den Trefferlisten bei Google (wegen der Marktdominanz beschränken wir uns auf diesen Anbieter) verbessern werden.
Oberste Priorität dieses Leitfadens sind eine übersichtliche Struktur und Kürze. Wenn Sie weiterführende Anleitungen wünschen und sich tiefere Einblicke in die Materie erarbeiten wollen, finden Sie am Ende dieses Leitfadens und in den entsprechenden Kapiteln brauchbare Links.
Viel Erfolg mit Ihrer Geschäftsidee wünscht Ihnen
Ihr agetta - Team
Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Google:
I. Die wichtigsten Faktoren für Ihr Ranking bei Google
- Links die auf Ihre Webseite verweisen
- Auswahl der richtigen Keywords
- Titel Ihrer Webseite
- Ihre URL
- Überschriften H1-6 im Beitrag
- Keywords im Text
- Pagerank Ihrer Seite
- Metatags und Meta-Description
II. Linkbuilding und Tipps
III. Tabus für Ihr Suchmaschinenranking
IV. Link-Empfehlungen für SEO
Die wichtigsten Faktoren für Ihr Ranking bei Google
1. Links die auf Ihre Webseite verweisen
Google hat seinerzeit den Suchmaschinenmarkt mit einer einfachen Erkenntnis revolutioniert: Eines der besten Kriterien für die Relevanz einer Webseite oder eines Beitrages ist die Häufigkeit, mit der andere Webseiten darauf verweisen. Bis heute ist die Anzahl der Links, die auf Ihre Seite zeigen einer der entscheidendsten Faktoren für Ihre Positionierung.Wie Sie selbst diese Links beeinflussen können erfahren Sie unter Abschnitt "Linkbuilding und Tipps".
2. Auswahl der richtigen Keywords
Keywords (Schlüsselwörter) sind die Begriffe, mit denen Ihre Seite gefunden werden soll.Wenn ein Benutzer bei Google nach diesen Wörtern sucht, ist es Aufgabe Ihrer Suchmaschinen-Optimierung, dass Ihre Seite möglichst weit vorne in den Suchergebnissen erscheint.
Wenn Sie eine Firma mit SEO beauftragen, gehört auch die Beratung bei den Keywords zu den Kosten- und Erfolgsfaktoren. Die Erfahrung zeigt, dass der Mandant oft mit anderen Keywords nach Hause geht, als welche er sicht ursprünglich vorgestellt hat.
Es gibt jedoch auch andere Wege, kostensparend und eigenständig an gute (sprich: relevante) Keywords zu gelangen, nach denen auch tatsächlich gesucht wird.
- Fragen Sie Freunde und Bekannte, die nicht in Ihrer Firma arbeiten. Schildern Sie Ihnen kurz das Leistungsspekturm Ihrer Firma und bitten Sie sie, Suchwörter zusammenzustellen, nach denen sie nach Ihren Leistungen suchen würden.
Ein Dutzend Personen sind ausreichend und bei jeweils mindestens fünf Antworten haben Sie bereits einen ansehnlichen Satz an wertvollen Daten gewonnen. Werten Sie die Ergebnisse aus und lassen Sie sie in Ihre Recherche einfließen. - Eine alternative Möglichkeit ist eine Keyword-Datenbank, z. B.: ttp://www.ranking-check.de/keyword-datenbank.php
- Auch Ihre Mitbewerber bieten immer mögliche Informationen. Keywords und Metabeschreibungen finden Sie im HTML Quelltext der Webseiten Ihrer Branchenkollgene. Kopieren Sie diese nicht, sie dienen lediglich der Orientierung.
3. Titel Ihrer Webseite
Ein weiterer wichtiger Faktor für die Suchmaschinen-Optimierung ist der Titel Ihrer Webseite. Dies ist nicht zu verwechseln mit der URL z.B. http://www.agetta.de.
Sie können den Titel Ihrer Webseite frei bestimmen, und er erscheint in der obersten Spalte Ihres Browsers. Auf dieser Seite ist das "...Mehrwert-Forum für Webmaster".
Verschenken Sie die Beeinflussung Ihrer Position in den Ergebnissen der Suchmaschinen nicht, indem sie z. B. ihren Firmennamen schreiben wie „Heinrich Meier GmbH & Ko. KG“.
Platzieren Sie auch hier schon Ihre wichtigsten Suchbegriffe, z. B. „Heinrich Meier Gartenbau und Grünanlagen Hamburg“.
4. Ihre URL
Ihre URL setzt sich zusammen aus dem Domain-Namen und dem Seitenpfad der jeweiligen Unterseite. Nutzen Sie Ihre möglichkeiten und verwenden Sie „sprechende“ URLs, denn die URL ist ein wichtiges Ranking-Kriterium. Ihre Keywords haben Sie bereits indentifiziert – lassen Sie sie nun in die Gestaltung der URLs einfließen. Freilich, Ihre Domain können Sie nur einmal wählen oder haben das bereits getan. Die Pfade der einzelnen Seiten können Sie jedoch beeinflussen. „…/madrid-reisen-online-buchen.html“ hat eine deutlich höhere Relevanz als „…/a15.html“.Hinweis für CMS-Nutzer: In Ihrem CMS können Sie normalerweise über PHP erzeugte URLs umschreiben lassen. Dies geht können Sie auch manuell über entsprechende Modifizierungen an der .htaccess-Datei im Root-Verzeichnis Ihrer Website erreichen. Unter Joomla können Sie z. B. im Backend „Suchmaschinenfreundliche URLs“ einschalten, benennen Sie die htaccess.txt im Root-Verzeichnis in .htaccess um und die URLs werden entsprechend umgeschrieben.
Noch drei einfache Regeln dazu: Verzichten Sie auf die Übermäßige Verwendung von Satz- und Trennzeichen, verwenden Sie Bindestriche an Stelle von Unterstrichen oder Aneinanderschreibungen von Wörtern und schreiben Sie Umlaute „ä, ö, ü“ aus.
5. Überschriften H1-H6 im Beitrag
Ebenfalls von Bedeutung für Google sind die Überschriften H1-H6, die den Crwalern eine semantische Strukturierung der Website ermöglichen. H1-H6 Überschriften sind W3C-konforme HTML Definitionen.
Ein klassischer Fehler beim Aufbau einer Webseite sind Formatierungen nur mit unterschiedlichen Textesgrößen und den Attributen Fett und Kursiv. Leider nutzen Sie das Potenzial Ihrer Suchmaschinenoptimierung nicht aus.
Verwenden Sie besser auf jeder Seite H1-H3 Überschriften und achten Sie darauf, dass in diesen Überschriften möglichst viele Keywords enthalten sind. In CMS Systemen wie Joomla sind H-Überschriften mit CSS formatiert und können im Texteditor einfach ausgewählt werden.
Finden Sie einen Kompromiss zwischen der ausreichenden Versorgung der Crawler der Suchmaschinen mit passenden Infos und dem textlichen Erscheinungsbild Ihrer Seite. Vergessen Sie nicht: Gefunden werden Sie von Suchmaschinen; kaufen sollen bei Ihnen Kunden, Menschen aus Fleisch und Blut.
Beispiel:
Normale Schrift: Unsere Philosophie bei der Materialauswahl für Regenschirme sieht vor, auf die Verwendung von Zucker zu verzichten...
H1: Regenschirme in Bremen...
H2: Neuer überschlagssciherer Taschen-Regenschirm entwicklet...
6. Keywords im Text
Auch hier gilt es, Entscheidungen zu fällen. Suchmaschinen-Optimierung steht oft im Widerspruch zu knackigen redaktionellen bzw. konzeptionellen Überlegungen, zu kernigen Werbetexten und flotten Slogans. Entscheiden Sie sich für wenige wichtige Keywords und ordnen Sie Ihre Suchmaschinen-Optimierung dem textlichen Grundkonzept nicht unter. Schreiben Sie für Besucher, nicht für Suchmaschinen.Haben Sie sich für einige Haupt-Keywords entschieden, z. B. Regenschirme, Bremen, sollte es möglich sein, diese mehrmals an unterschiedlichen Stellen des Textes zu platzieren.
Versuchen Sie aber, zahlreiche Keywords in einem Text unterzubringen, wird Ihr Text schnell ermüdend und Ihr wichtiges Anliegen wird untergehen.
Erstellen Sie Ihre Website nicht für Google!
Ihre Seite ist für Ihre Kunden gedacht und Suchmaschinen wie Google sind lediglich die Vermittler.
7. Pagerank Ihrer Seite
Das folgende Thema wird oft überschätzt und überbewertet. Hier können wir endlos diskutieren und den Debatten der Glaubenskriege unter SEOs zuhören. Das ist aber nicht Ziel dieses Leitfadens.Ein paar Detailinformation hier aber trotzdem:
- Der Pagerank von 1-10 ist eine grobe Vereinfachung. Ein Pagerank von 2 ist also nicht gleich ein Pagerank von 2.
- Der Pagerank skaliert nicht linear. Eine Seite mit einem PR von 4 wird nicht doppelt so gut gewertet wie zwei Seiten mit einem PR von 2.
- Der Pagerank in der Google Toolbar ist nicht gleich dem interne Google PR. Für das Ranking hat der Wert in der Toolbar einen eher untergeordneten Wert.
Wenn Sie sich über den Pagerank Ihrer Seite informieren wollen, können Sie die Google Toolbar installieren: http://toolbar.google.com/T6/intl/de/index.html
Der Pagerank (PR) wird dann als kleiner grüner – oder grauer - Balken angezeigt.
Wir empfehlen Ihnen ausdrücklich, sich nicht zu sehr in das Thema Pagerank zu verbeißen.
Es gibt auch in SEO-Kreisen die vertretbare These, dass der Toolbar-PR wertlos ist – oder sogar nur für SEOs erfunden wurde, jedoch keine Relevanz hat.
Unsere Meinung: Ein hoher Pagerank mag gut fürs Image sein, ist aber bei Weitem nicht das wichtigste Anliegen guter Suchmaschinen-Optimierung. Denken Sie daran: Suchmaschinen kaufen nicht bei Ihnen, sondern Kunden.
Als Daumenformeln merken Sie sich:
- Der Pagerank gibt grob die Verlinkungsstärke einer Seite wieder – oder anders ausgedrückt: die Chance, dass Ihre Seite beim Suchen gefunden wird.
- Die höchsten deutschen Pagerank-Seiten haben einen Wert von 8 (Heise.de und Spiegel.de).
- Um einen Wert von 10 zu erhalten, müssen Sie etwa 10.000.000 Links aufweisen.
- Weit weniger als 10% der deutschen Internetseiten haben einen PR von mehr als 4.
- Über 70% der deutschen Websites haben einen PR von 0
Pagerank Vererbung
Eine Besonderheit des PR ist die Möglichkeit, sich zu vererben.Vereinfacht gilt folgende Regel für die Vererbung: PR-Vererbung = (PR-1)
Sollte eine Seite mit PR3 einen Link auf Ihre Seite setzen, wird diese mit einem PR von 2 beziffert. Kennen Sie also jemanden mit einer Internetseite mit einem PR von 2 oder mehr. sollten Sie in mal zum Essen einladen.
Versuch einer genauen Bewertung:
http://www.baynado.de/blog/wieviele-links-man-braucht-fur-einen-guten-pagerank/
8. Metatags und Meta-Description
Auch an dieser Stelle gibt es viele Diskussionen und Gerüchte. Aller Wahrscheinlichkeit nach ignoriert Google die Meta-Keywords. Lassen Sie aber nicht davon abhalten, hier gewissenhaft zu arbeiten.
An keiner anderen Stelle haben Sie die Chence, so frei mit Keywords und Suchmaschinen-Optimierung zu arbeiten, wie bei den Meta-Beschreibungen Ihrer Seiteninhalte.
Faustregel: Beschriften Sie alles was es gibt und füllen Sie alle Felder sinnvoll aus.
Gleich ob globale Meta-Beschreibung der Webseite, globale Keywords, Grafiken oder Multimedia-Inhalte. Tragen Sie überall „passende“ Keywords ein, schaden kann es nicht!
Die Meta-Description wird teilweise in den Trefferleiten von Google unter dem Titel der Seite angezeigt. Versuchen Sie deshalb, Ihr Angebot kurz und knackig Ihr Angebot zu schilder, dabei Interesse zu wecken und wenn möglich gleichzeitig 1-2 Ihrer wichtigsten Keywords zu platzieren...
Linkbuilding und Tipps
Nun, wo Ihre Website im Groben und Ganzen den Vorstellungen von Google entspricht, können Sie sich an die Arbeit machen, für Links zu sorgen. Auch hier können Sie viele Wege gehen, es gibt es viele Chancen und Strategien. Die schlechteste Möglichkeit von allen ist, nichts zu tun!Hier finden Sie wichtige Tipps, um nicht von Google unabsichtlich sanktioniert oder aus dem Index entfernt zu werden.
- Sorgen Sie für variierende Linkquellen. Tauschen Sie immer Links mit anderen Webseiten.
- Wenn Sie Ihre Seite irgendwo eintragen, verlinken Sie sich stets mit einem anderen Text. Sorgen Sie für Abwechslung der Linktexte und Themen-Tags.
- Setzen Sie auch Deep-Links. Das sind Links, die nicht auf Ihre Startseite zeigen, sondern auf entsprechende Unterseiten. Auch wenn es einfach scheint, immer nur die Startseite zu verlinken und die Versuchung groß ist: Google schätzt es nicht, wenn auf die Unterseiten keine „Deep-Links“ verweisen und damit eine einseitige Verlinkung vorliegt.
- Sorgen für verschiedene Arten von Links. Mischen Sie also Links von Webkatalogen mit Forenlinks, URL-Links und Newslinks.
Webkataloge und Online-Verzeichnisse:
Es existieren viele verschiedene Webkataloge und Branchenverzeichnisse, die es sich zur Aufgabe gemacht haben, Firmeneinträge zu verwalten und Ordnung in endlosen Wirren des Internets zu bringen. Auch sie finanzieren sich wie Suchmaschinen in erster Linie über Werbung. Bei kostenpflichtigen Branchenbüchern prüfen Sie zuerst, ob Ihnen ein Eintrag *wirklich* etwas bringt. Mit 10 Euro im Monat können Sie meist mehr erreichen, als einen Backlink und einen „hervorgehobenen“ Branchenbucheintrag in einem Verzeichnis, das faktisch nicht besucht wird.Hier können Sie Ihr Business mit Kontaktdaten und Internetadresse, machnal auch Logo und Öffnungszeiten, eintragen. Das hat sowohl Vorteile als auch manche Nachteile:
Vorteile:
Sie werden innerhalb der Suche in Webkatalogen gefunden, und Ihre Seite bekommt einen Backlink, den Google erkennt und Ihrem Ranking zufügt.
Nachteile:
Gefahr von Spam-Mails durch Veröffentlichung Ihrer Kontaktdaten und E-Mail-Adresse, sowie manchmal Telefonanrufe und Newsletter ihres Verzeichnisanbieters. Mit guten Platzierungen erregen Sie auch Aufmerksamkeit bei Ihren möglichen Wettbewerbern. Sorgen Sie also im Vorfeld dafür, dass Ihr Internetauftritt den rechtlichen Bestimmungen entspricht und Sie vor Abmahnungen sicher sind.
Tipps und Anfängerfehler:
Gehen Sie langsam und kontinuierlich mit Bedacht und Sorgfalt vor.Google erkennt, wenn Links innerhalb kürzester Zeit auf eine Seite gesetzt werden und vermutet dann möglicherweise einen Manipulationsversuch. Sie sind besser beraten, wenn Sie über einige Monate verteilt stetig einige Einträge vornehmen. Es dauert im Regelfall bis zu einem halben Jahr, bis diese Links Ihre volle Wirkung auf Ihr Ranking bei Google entfalten.Arbeiten Sie bei der Verlinkung immer mit anderen Keywords. Google honoriert es, wenn immer unterschiedliche Linktexte verwendet werden. Zuletzt ist es wichtig, für eine passende Mischung Ihrer Links sorgen: Mixen Sie Kataloge und Verzeichnisse mit Footerlinks, reinen URL-Links und Forenlinks. Ihre Links sollten nicht ausschließlich von PR-starken Seiten kommen; sehen Sie sich die oben erwähnte Verteilung des Google-PR in Deutschland an und sorgen Sie für eine ähnliche Verteilung Ihrer Links.
Basis-Informationen: http://www.gute-linkpartner.de/Webkataloge.html
Links mit Verzeichnissen von Web Katalogen:
http://www.webkatalog-liste.de/webverzeichnisse-webkataloge-pr3-0.html
http://www.suchmaschinen-community.de/verzeichnisse.htm
Auswahl an Webkatalogen:
http://www.dmoz.dehttp://www.alfa-suche.de
http://www.webverzeichnis-webkatalog.de
http://www.misterinfo.de
http://www.firmenverzeichnis.name
http://www.webfee.de
http://www.deutscher-index.info
http://www.internetbaron.de
http://www.webkatalog.us
http://www.suchnase.de
http://www.linkmoney.de/
http://www.firmen-banner.de/
http://www.bellnet.com
http://www.de-linkliste.de
http://www.deutscher-index.info (Backlinkpflichtig!)
http://www.enjoy-easy-shopping.de (Backlinkpflichtig!)
http://www.hansis.net
http://www.it-webverzeichnis.de
http://www.katalog-suchmaschine.com
http://www.molbsy.de
http://www.online-web-verzeichnis.de
http://www.openwbk.com
http://www.webspace-4you.de
http://www.web-verzeichnis.net
http://www.zookcom.de
http://webmaster-directory.biz
http://www.newdy.org
Presseportale:
In Presseportalen haben Sie die Möglichkeit, verlinkte Firmenmeldungen als News einzustellen. Oberstes Priorität ist hier die Information. Vermeiden Sie eindeutige Werbesprache und nutzen Sie diese Möglichkeit, um Ihre (potenziellen) Kunden zu informieren.http://www.pr-inside.com/de/ (Deutsch / Englisch)
http://www.news-eintrag.eu/ (Deutsch / Englisch)
http://www.helloarticle.com/de/ (Deutsch / Englisch)
http://www.web-artikel.de/ (Bei Backlink, bis zu 5 Links einpflegbar)
http://www.wiarus.de/
http://www.news-inside.com/de/
http://www.helloarticle.com/
http://www.4.am/ (Bei Backlink, bis zu 4 Links einpflegbar)
http://www.open-pr.de/
http://pressemitteilung.ws/
http://www.artikelportal.de/
http://www.on-topic.de/
http://www.experten-tricks.de/
http://www.artikelweb.de
http://www.finanznet.de/
www.internet-einstieg.com
http://www.artikel-online.de/
Einfacher Rat aus der Praxis
Eine der besten Möglichkeiten, Links auf Ihre Website zu bekommen ist, es ganz natürlich anzugehen und nicht an Backlinks zu denken. Teilen Sie Ihr Wissen und Ihre Erfahrung mit der Gemeinschaft des Internets und die Community wird es Ihnen danken. Schreiben Sie leicht verständliche und praktisch nützliche Anleitungen und Hilfestellungen für Ihre möglichen Kunden. In jedem Bereich gibt es Erfahrungen, die anderen Menschen helfen können, Probleme zu lösen oder besser damit umzugehen. Je mehr Erfahrung Sie gesammelt haben, desto wahrscheinlicher ist es, damit anderen Besuchern helfen zu können - und Links als Dank zu erhalten. Egal ob Sie als Möbelgeschäft Ratschläge zur Holzpflege geben oder als Kreditinstitut vor Tücken und Fallen der Branche warnen. Oberstes Gebot ist hier Glaubwürdigkeit. Versuchen Sie nicht, auf sich aufmerksam zu machen oder zu werben; das passiert durch die von Ihre vermittelte Erfahrung von allein.Tabus für Ihr Suchmaschinenranking
Erstes Gebot: Halten Sie sich nicht für schlauer als Google!Zweites Gebot: Halten Sie sich von Anbietern fern, die denken, sie seien schlauer als Google!
Alle unsauberen Maßnahmen sind kontraproduktiv für eine kleine Webseite, die versucht, Aufmerksamkeit zu erlangen. Letztlich können Sie Ihrem Ranking auf lange Sicht dadurch mehr schaden als nutzen.
Verzichten Sie auf Doorway Pages, Black Hat Strategien, CSS Hacks, Cloaking und all die „feinen“ Techniken die Riesenerfolge innerhalb von kürzester Zeit versprechen.
Jeder Versuch, mit unlauteren Mitteln nach oben zu kommen wird massiv von Google sanktioniert.
Nach jahrelangem Kampf zwischen SEO-Profis und Google haben die mehrere hundert Programmierer starken Teams von Google eine sehr huhe Trefferquote und der Laie hat keine Chance, mit solchen Methoden langfristige Erfolge zu verbuchen.
Barrieren sind ebenfalls standard-abweichendes und damit suchmaschinen-unfreundliches HTML und unsauberes CSS.
HTML (Hypertext Markup Language) ist eine Computersprache zur Strukturierung und Beschreibung von Inhalten wie Texten, Multimedia-Inhalten (z. B. Grafiken) und Hyperlinks in Dokumenten. HTML-Dokumente sind die Basis des World Wide Web und können von Webbrowsern dargestellt werden. Lassen Sie hier auf jeden Fall einen Profi ans Werk, der dafür sorgen kann (und tut!), dass keine unnötigen Barrieren für Suchmaschinen bestehen.
Cascading Stlye Sheets (CSS Dateien) legen fest, wie ein besonders ausgezeichneter Content oder Bereich dargestellt werden soll. Auch hier gilt: Der Profi ist sein Geld Wert. Immer.
Link-Empfehlungen für SEO
http://suchmaschinenoptimierung.michaelsattler.de/http://www.abakus-internet-marketing.de/Suchmaschinenoptimierung/grundlag.htm
http://www.suchmaschinen-optimierungen.info/musterseite-anleitung.php
http://www.rankingkonzept.de/suchmaschinen_tools.html
http://www.sistrix.de/suchmaschinenoptimierung-fuer-einsteiger/
http://www.suchmaschinentricks.de/
http://www.sistrix.de/news/
http://www.at-web.de/
Einschlägige SEO Foren
http://www.omtalk.com/http://www.abakus-internet-marketing.de/foren/
www.webmasterworld.com (Eins der besten Foren, Sprache: Englisch)